按照美國(guó)學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯提出的創(chuàng)新傳播擴(kuò)散理論，對(duì)于事物的創(chuàng)新傳播，需要具備相對(duì)優(yōu)越性、兼容性、復(fù)雜性、可試驗(yàn)性、可觀察性、思維可變性等特性。中國(guó)綠色金融的發(fā)展，具備新發(fā)事物創(chuàng)新傳播擴(kuò)散的特性和基礎(chǔ)，但從整體的發(fā)展程度上仍處于從新發(fā)向主流發(fā)展的階段。因此如何系統(tǒng)性的評(píng)估識(shí)別中國(guó)綠色金融傳播重點(diǎn)問題并加以解決，是推動(dòng)中國(guó)綠色金融傳播工作開展，有效支持中國(guó)綠色金融發(fā)展的關(guān)鍵所在：

 

（一）解決優(yōu)質(zhì)信息供給，概念廓清和公眾理解問題

 

明確綠色金融傳播的受眾。并從受眾角度出發(fā)，調(diào)研做好各類傳播信息和受眾反饋的數(shù)據(jù)測(cè)算，并以此設(shè)計(jì)更加豐富多樣，適合不同傳播受眾的傳播產(chǎn)品。

 

明確闡述綠色金融的價(jià)值邏輯。講清綠色金融的相對(duì)優(yōu)越性、兼容性，以及發(fā)展綠色金融的時(shí)代使命和任務(wù)。

 

進(jìn)一步識(shí)別優(yōu)秀的綠色金融傳播者，不斷講述能夠引發(fā)思考和贏得公眾期待的優(yōu)質(zhì)信息。

 

國(guó)際傳播中，應(yīng)從講述中國(guó)當(dāng)前的發(fā)展任務(wù)出發(fā)，加強(qiáng)中國(guó)綠色金融的對(duì)外信息共享，提升國(guó)際傳播的信息供給數(shù)量和質(zhì)量。此外，逐步積累建立多語(yǔ)種工具，營(yíng)造更加多樣化的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種、多渠道，精準(zhǔn)、靈活的國(guó)際傳播工作模式。

 

（二）解決傳播資源配置和傳播策略手段問題

 

目前，綠色金融傳播已具備相當(dāng)?shù)膫鞑タ偭?。但除中?guó)金融信息網(wǎng)外，暫未發(fā)現(xiàn)有開設(shè)綠色金融專題、頻道的國(guó)內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，也沒有全職專門配置在綠色金融領(lǐng)域的新聞?dòng)浾呒跋嚓P(guān)人員。因此，主流媒體對(duì)于綠色金融的報(bào)道總量，仍存在實(shí)現(xiàn)較大增量的可能性。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新媒體傳播的媒介作用不斷增強(qiáng)，如何解決新媒體的媒介傳播增量問題也需思考。與此同時(shí)，各實(shí)踐主體對(duì)于綠色金融傳播策略與手段尚不明確或較為單一，傳播能力還需增強(qiáng)。對(duì)此，可供參考的解決方法包括：

 

 

推動(dòng)各級(jí)宣傳部門加強(qiáng)對(duì)綠色金融傳播支持。加強(qiáng)宣傳部門與實(shí)際開展綠色金融實(shí)務(wù)工作的各政府部門聯(lián)系，制定更加符合實(shí)際、更加明確、有效，可操作性、創(chuàng)新性較強(qiáng)的相關(guān)政策指引。

 

提升新聞媒體支持綠色金融的積極性和專業(yè)度。優(yōu)化各傳播媒介內(nèi)部的人員和資源配置。建立完備的專家?guī)旌兔襟w庫(kù)，加強(qiáng)綠色金融實(shí)踐主體與新聞媒體的機(jī)制化聯(lián)系。定期組織媒體人員培訓(xùn)，提升媒體人員的專業(yè)能力。

 

加強(qiáng)在新媒體中的信息投放力度，運(yùn)用好新媒體對(duì)公眾傳播的“抵近優(yōu)勢(shì)”。加強(qiáng)交互式傳播，制作具備適合新媒體語(yǔ)境的綠色金融信息產(chǎn)品。鼓勵(lì)各實(shí)踐主體加強(qiáng)合作，建立綠色金融傳播的新媒體矩陣，形成信息互推共享，流量互相導(dǎo)入的新媒體傳播合力。

 

解決綠色金融傳播的人才問題。在傳播活動(dòng)中，人是最重要的傳播載體和實(shí)踐者。在目前綠色金融傳播工作的開展過程中，應(yīng)提倡各綠色金融實(shí)踐主體，建立和配置專門的綠色金融傳播團(tuán)隊(duì)，培養(yǎng)和吸納兼通綠色金融和傳播的專業(yè)人才。

 

聲明：作者： 劉蘇陽(yáng) 如需轉(zhuǎn)載、引用本文觀點(diǎn)，請(qǐng)注明出處為“中央財(cái)經(jīng)大學(xué)綠色金融國(guó)際研究院”。